YouTube 新政策大解析!「含有付費宣傳內容」對觀眾有影響嗎?

2020.12.03

相信不少觀眾都發現了在觀賞部分影片時,左下角會出現「含有付費宣傳內容」的字串。看到這串字千萬別緊張,這並不是要觀眾付費,而是 YouTube 的最新政策。


什麼是含有付費宣傳內容?

根據 2020 年 8 月 Google 官方的聲明指出:2020 年 9 月起,創作者可以在上傳影片的時候,自行選擇是否揭露該影片含有品牌置入。倘若有標示,系統會在影片左下方標註「含有付費的宣傳內容」,讓觀眾在剛開始觀賞影片 20 秒內,就能明確知曉該影片為創作者與品牌合作的內容。


(9 月起,只要後台有勾選,左下角都會出現明確的付費宣傳標示)



為什麼有這個規定?目的是什麼?

創作者與品牌的合作影片並非近期才出現在 YouTube 上,但為何 YouTube 要在此大動作調整政策讓觀眾知道呢?其實,這項政策是為了同時保障創作者以及觀眾的權益而設置的。


隨著 Influencer Marketing 成為全球行銷趨勢,YouTube 創作者和品牌合作的機會也越來越多。這個政策的設立既是提醒,同時也是鼓勵創作者們,在和品牌合作的同時,別忘了最重要的事情:坦率、真誠地面對支持自己的觀眾。


這項政策對於觀眾,有什麼影響?

以觀眾觀影體驗上來說並不會造成任何影響,影片內容仍是創作者創作之作品,與一般影片相同並不會有任何差別,觀眾也無須支付任何費用觀賞影片。就像前面所說的,這項政策的執行也是鼓勵創作者以誠實的方式來面對自己的觀眾,保障觀眾權益不受未誠實揭露的廣告所欺騙。


誠實,是創作者對觀眾的尊重

「廣告行為並不是犯罪。」這件事情早已被多數的網路觀眾們接受。觀眾們反對的並非廣告本身,而是創作者為了廣告所進行隱瞞、欺騙等行為。近幾年在韓國、日本、海外等地,創作者因為廣告而隱瞞、欺騙觀眾,在被揭發後慘遭觀眾嚴厲譴責品牌和創作者的案例更是數不勝數。

(韓國人氣吃播創作者 Boki 在被觀眾發現欺騙後,遭到外界嚴厲批評)


如今這項政策也獲得國際性的重視,日本最具代表性的 YouTuber Hikakin 也在自己的影片中開始使用這個功能。海外及台灣就有不少創作者開誠布公地向觀眾說明。

(台灣知名 YouTube 創作者 Joeman 也在自己的影片中使用此功能 )


透過這些後台設定,鼓勵創作者對觀眾們保持真實與坦率,讓觀眾也能持續感受到創作者源源不絕的創意,進而持續支持創作者的創作。



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